¿Quiénes son?
Canela en Rama es una empresa familiar fundada en 1919, especializada en la elaboración artesanal de empanadas gourmet. Su propuesta se centra en ingredientes de primera calidad y recetas tradicionales, ofreciendo productos como empanadas de atún, jamón york, carne, morcilla, matanza, pulpo, bacalao, pavo, salmón, carbonara y mejillones, entre otros. La empanada de atún es su especialidad, elaborada con masa de hojaldre y un relleno de fritada fresca y atún de origen vasco
Durante este periodo trabajé en el desarrollo de contenido visual, estructuración del feed, coherencia de marca y publicaciones que resaltaran el valor artesanal y familiar de la empresa.
Objetivos de la Estrategia en Instagram
Aumentar la visibilidad de la marca: Posicionar a Canela en Rama como una referencia en el sector de empanadas gourmet.
Fomentar la interacción con la comunidad: Crear contenido que invite a la participación y al diálogo con los seguidores.
Impulsar las ventas: Utilizar Instagram como canal para promover productos y facilitar la compra directa.
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Estrategia Implementada
Contenido Visual Atractivo
Publicación de imágenes y videos de alta calidad que muestran el proceso artesanal de elaboración de las empanadas, resaltando su frescura y calidad.
Uso de Reels y Stories
Creación de contenido dinámico y efímero que permite mostrar la versatilidad de los productos y mantener el interés de la audiencia.
Colaboraciones Estratégicas
Alianzas con influencers y marcas afines para ampliar el alcance y atraer a nuevos seguidores.
Promociones y Ofertas Exclusivas
Anuncios de descuentos y promociones especiales disponibles solo para los seguidores de Instagram.
Interacción Activa
Respuesta rápida a comentarios y mensajes directos, fomentando una comunicación bi direccional con la comunidad.
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Resultados Obtenidos
Incremento en la Comunidad
Crecimiento significativo en el número de seguidores, ampliando el alcance de la marca.
Mayor Interacción
Aumento en la tasa de participación de los usuarios, con más comentarios, compartidos y guardados en las publicaciones.
Impulso en las Ventas
Incremento en las consultas y pedidos a través de Instagram, convirtiendo la plataforma en un canal de ventas efectivo.
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Lecciones Aprendidas
Autenticidad y Transparencia
Mostrar el proceso de elaboración artesanal y la calidad de los ingredientes genera confianza y conexión emocional con la audiencia.
Consistencia en la Publicación
Mantener una frecuencia constante de publicaciones y actualizaciones en Stories mantiene a la marca presente en la mente de los seguidores.
Adaptación a las Tendencias
Aprovechar las tendencias de contenido, como los Reels, permite aumentar la visibilidad y atraer a una audiencia más amplia.
Conclusión
La estrategia de Instagram de Canela en Rama ha sido un ejemplo exitoso de cómo una marca tradicional puede adaptarse al entorno digital y aprovechar las herramientas de la plataforma para conectar con su audiencia, aumentar su visibilidad y potenciar sus ventas. La combinación de contenido visual atractivo, interacción activa y adaptabilidad a las tendencias ha permitido a la marca consolidar su presencia en el mercado digital.