Storytelling Barcelona ¿Qué es lo que humaniza a tu marca?

Humaniza tu marca

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El storytelling visual emerge como un salvavidas en un mundo lleno de gratificaciones instantáneas.

En una sociedad altamente deshumanizada, automatizada y dirigida. El storytelling es la brújula que indica el camino más humano en un lugar donde el consumo masivo domina nuestras vidas.

Por suerte, aparece esa preciosa  “materia prima humana”. Un oasis en medio del ruido.

Porque en el fondo lo que buscamos es la identificación, la empatía y el encuentro con el rostro de la marca. Eso es lo que realmente deseamos todos los seres humanos.

Entonces el Storytelling visual viene a tejer una serie de emociones y sensaciones que surgen de la marca a través de una narración cautivadora.

La narrativa de la marca dialoga con sus seguidores mostrándose cercana, como uno más de la multitud.

Todo para explicar el sentido de su existencia. El propósito de su esencia, el por qué existe y qué viene a arreglar en el mundo.

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¿POR QUÉ QUIERES QUE TE RECUERDEN? Storytelling Barcelona

¿QUÉ MENSAJE QUIERES TRANSMITIR A LA AUDIENCIA?Storytelling Barcelona

Admitámoslo. No nos gusta. Pero asumámoslo. El mercado está abarrotado. Intoxicado. Sobresaturado. Sobredimensionado.

Cada día se crean millones y trillones de contenidos y se comparten en una carrera sin fin. Todo esto ¿para qué?

¿Qué sentido tiene? ¿Ganar más y más dinero? ¿Vender más y más productos iguales? 

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En un mar de cosas iguales...Sé la caracola con la música más inolvidable.

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Copias de copias, así vivimos. Así viven los negocios y así se replican las marcas unas a otras en un sinsentido.

Las empresas gastan miles de millones de euros, dólares y yenes por unos segundos de gloria. Storytelling Barcelona

Buscan la atención de un público bombardeado con mensajes tan repetitivos como esclavizantes.

Yo misma me he visto muchas veces arrollada por esa ansiedad.

Ya no sirve el tener, ahora queremos sentir. Storytelling Barcelona

La calidad ya no tiene ningún secreto. ¡Fíjate en los chinos!

Así que, antes las marcas podían destacar por su calidad. También basaban sus estrategias en aparentar un “status”, eran aspiracionales.

Todo el mundo quería ser rico, llegar ahí. Ser esa persona con un Ferrari.

Ahora todo eso se acabó. SEFINI.

Ahora la gente valora lo que la marca es capaz de hacerle sentir. Y no me refiero al sentimiento de pertenencia, sino a algo mucho más profundo. Storytelling Barcelona

A algo mucho más relacionado con darle un sentido a la vida. Las marcas deben ayudar a las personas en ese camino. Para que puedan hacer aquello en lo que creen. Alinearse con sus porqués.

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Con la narrativa de marca o el storytelling visual, entrelazamos los hechos con las emociones. La marca se vuelve "evocadora" ofreciendo una explicación coherente pero a veces irracional sobre la razón de su existir.

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Los datos, incluso los hechos, las estadísticas, o los testimonios… Todo eso ya no es tan importante.

Porque les falta la chispa de humanidad que buscamos, el espíritu que anhelamos sentir. 

Por eso, ¿Tienes una marca y, de verdad, la amas? ¿Amas lo que haces, crees en tu labor y quieres que eso llegue? 

Merece la pena pararse, reflexionar para crear un mensaje emotivo, memorable y real. Storytelling Barcelona

Contar tu historia tal cual es, no solo te redimirá a ti, como artífice de tu negocio, también a los demás. Storytelling Barcelona

Hazlo y no olvides los detalles escabrosos, tampoco los momentos de júbilo, tus desafíos y tus fracasos. Storytelling Barcelona

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TRANSPORTA A TU AUDIENCIA Storytelling Barcelona

Llévala a esa atmósfera y provoca una respuesta emocional.  Comparte tu storytelling visual.

Transmite la propuesta de valor de tu marca como es debido. Hazlo sin miedo porque si hay algo que no se puede copiar, es una historia.

Y ahora, hazte una pregunta. ¿Qué emoción quieres que sienta la gente cuando ve tu marca, lea un post tuyo o visite tu web?

No olvides que las emociones tienen mil veces más fuerza que los hechos.

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NO SON CLIENTES, SON MIEMBROS DE TU TRIBU Storytelling Barcelona

Yo ya no pienso en clientes, pienso en una tribu. Son mis “branders”.

Buena gente que valora lo que significa una marca, que se preocupa por cuidarla y mantenerla sana.

Si quieres que tu marca despegue, deberás ofrecer mucho más que un servicio. Deberás ofrecer una idea, una causa, un motivo motivador 🙂 y una recompensa para el corazón y el espíritu.

No es únicamente un servicio, al estilo capitalista, es un apoyo en un sentido mucho más consciente.

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BUSCA LA HUMANIDAD POR ENCIMA DE LA RENTABILIDAD

En esta batalla ganará lo humano. Hasta ahora hemos sobrevalorado el poder de marketing.

No digo que no sea necesario vender, y vender bien, ganar dinero y todo eso… Pero creo que, sin una buena historia de personas humanas detrás, el marketing pierde toda su fuerza y su sentido.

Esto es así porque la esencia del marketing no es otra que la venta. Es una técnica enfocada a eso. Aunque hay niveles y niveles, al final lo que se busca es vender.

Y eso está muy bien, todos queremos vender, pues necesitamos el dinero como forma de valor.

Ahora bien, hay formas y formas de vender. Todo depende de dónde pongas el foco. Sobre todo, empezar por tener una relación sana con el dinero.

El cliente, tu tribu cuando compra, lee la etiqueta, analiza el pack, se entretiene en mirar tu web.

Quiere sentir tu historia, algo que le haga llenar vacíos.

Le gusta leer que la leche que ha comprado es de vacas que pastan en libertad. Storytelling Barcelona

Eso les hace sentir bien. Incluso, aún siendo intolerante a la lactosa, puede que esa leche le siente mejor.

Por lo tanto, una marca debe preocuparse por algo más que por sus ganancias.

No en vano, 10 de las marcas del Índice de empatía global: The Most (and Least) Empathetic Companies.; se encuentran entre las marcas qué más crecen del mundo.

Pero volvamos al tema que nos ocupa…

¿CÓMO HACER MÁS HUMANA UNA MARCA?

El ser humano está preparado para entender las historias. También para no olvidarlas y reaccionar ante ellas.

Entonces si estás inmerso en la creación de tu estrategia de marketing de contenidos no te olvides de lo esencial.

Aquello que hace a tu marca más humana. Cuenta la gran historia que tienes que contar.

¿Cómo transformas la vida de las personas? ¿Cómo se deja una huella positiva en la sociedad? En resumen… ¿Tu marca tiene alma?

En un mercado abarrotado donde todos se centran en hacer las cosas más rápido, de manera más eficiente y automatizada, sé la marca que se atreva a ser humana.

Muestra qué es lo verdaderamente importante para ti, para tu equipo, para tu empresa.

Aunque  tengas que desacelerar o hacer las cosas de manera diferente.

Eso si quieres dejar un legado. Claro. Storytelling Barcelona

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