Marketing Online Ejemplos

Marketing online ejemplos

ESTRATEGIAS Y TÉCNICAS DE MARKETING ONLINE CASO DE ÉXITO

Marketing online ejemplos

Conocer mínimamente las estrategias de marketing online para el sector turístico es un must si eres profesional del branding y vives en Barcelona. Pues es un sector rey y, como tal, hay que conocerlo bien.

Eso fue lo que me propuse desde el principio. Así que inauguré mi andadura emprendedora ayudando a una firma de alquiler de apartamentos turísticos de unos amigos. Marketing online ejemplos

Estrategia de marketing online ejemplos

He trabajado bastante en marketing de este sector, tanto a través de establecimientos de restauración, de eventos y de empresas de alquiler de pisos turísticos. Así que puedo empezar a contar mis experiencias y ejemplos sin caer en la petulancia 🙂 o eso intentaré.

Estrategia de marketing online ejemplos innovadores

En la estrategia de marketing online ejemplos, concretamente en este que os muestro aquí, es primordial partir de un concepto nuevo o al menos presentarlo como tal.Marketing online ejemplos

Al ser un sector tan maduro en la ciudad, el marketing turístico, ha evolucionado hacia la búsqueda de un concepto de turismo de calidad o, mejor si quieres, especializado.

marketing online banner

Por lo tanto, cada vez se desarrollan proyectos más interesantes que vayan más allá de pasarlo bien en la ciudad. Marketing turístico. 

Lo que antes era producto, precio y destino ahora es vivir experiencias y emociones. Marketing online ejemplos

Este es uno de esos proyectos a los que les tengo mucho cariño pues aprendí mucho de lo que sé trabajándolo. Esta es una empresa que alquila apartamentos turísticos a estudiantes extranjeros, al mismo tiempo que les ofrece una beca en prácticas en la propia empresa a través de una escuela de marketing.

Estrategia de marketing online ejemplos

La estrategia que creamos es muy interesante y optimizada por todos los frentes. La empresa aprovecha el potencial cultural de jóvenes de todo el mundo para mejorar el posicionamiento en buscadores de una forma espectacular. 

Estrategia digital de comunidad

El proceso es el siguiente. La empresa ofrece apartamentos a jóvenes que vienen a estudiar marketing a Barcelona. Hasta aquí todo normal. Lo interesante es que al mismo tiempo, les ofrece unas prácticas en la empresa (acordadas con la escuela de Marketing) a cambio de reducciones en el precio del apartamento y muchos descuentos.

Entonces, y aquí viene lo bueno, se incorporan al plan de marketing online de la empresa que se basa en estos 4 pilares:

  1. SEO internacional.
  2. Redes sociales internacionales muy activas.
  3. Email marketing.
  4. Marketing de afiliación.

Estrategia de marketing online ejemplos

El foco de la estrategia: el Seo internacional

A partir de aquí se elaboran planes de contenido para la web, blog y RRSS en los que se crean temáticas ad hoc para cada target joven del país, con el marco común de todo lo que Barcelona les puede ofrecer a nivel cultural, educativo, ocio…

En este sentido, trabajamos la agenda oficial de Barcelona y su actualidad, pero además también las temáticas se iban adaptando a cada país. Eran los mismos jóvenes quienes escribían en el blog con su jerga y sus conceptos culturales propios.

Tiene mucha lógica porque nunca será la misma Barcelona para un estudiante ucraniano que para un americano o un japonés. La gracia estaba en reunir la mayor cantidad de nacionalidades en el mismo proyecto para así alcanzar al máximo público a nivel internacional.

Es una estrategia digital de seo infalible, pues gua solo por afinidad, y trabajando bien el SEO, todo este contenido atraerá a público constantemente a la empresa. 

Estrategia de marketing online ejemplos

SEO off, Círculo de confianza de la marca

Además del SEO on page, con las herramientas y la técnica adecuada, trabajamos el seo off que también es clave para el posicionamiento. Sobre todo era interesante la red de opiniones a través de directorios especializados de usuarios de la marca.

De esta forma, se desarrollaba un círculo de confianza en torno a la marca que le aumentaba el prestigio. Por otro lado, se conseguía un flujo continuo de clientes que se iban renovando y que venían por boca oreja o por opiniones en la red.

En el seo off también trabajamos una serie de backlinks que favorecieron el aumento de visitas a la web, así como la contratación de los apartamentos.

Redes Sociales internacionales Marketing online ejemplos

Internet lo cambia todo. El impacto de la tecnología móvil ha transformado el turista en un superconsumidor al que le gusta la comunicación efectiva, que lo mira todo en Google y en las redes. Un consumidor que busca información personalizada al máximo, que le aporte un valor con al que pueda aprender y entretenerse.

Por eso, las redes sociales eran muy activas, también contando con la colaboración de los estudiantes. Creábamos concursos, eventos y constantemente estábamos mandando información sobre lo que sucedía en el entorno más cercano de los estudiantes en la ciudad. Marketing online ejemplos

Mediante las últimas técnicas del marketing turístico digital se consiguió una ocupación del 100% de los apartamentos. De esta manera, estudiantes de todo el mundo vienen atraídos por los contenidos en redes y Google.

La dirección estratégica seguía el día a día de los estudiantes alojados en la ciudad de Barcelona. Ellos contaban en primera persona su experiencia, lo que hacía que más público del mismo target se interesase por probar el producto. Se generó un plan de contenidos que incluía branded content que asociaba la marca con la marca Barcelona. Además de acciones de interacción como eventos y concursos. Marketing online ejemplos

Contenidos web

Se trabajaron los contenidos de la web mediante seo copywriting en 12 idiomas diferentes. Para la creación del contenido pusimos especial atención a las diferencias culturales de cada país, así como a las keywords de los orígenes de procedencia del target.

De esta forma, se atraía un público joven que buscaba formarse, aprender y ampliar sus horizontes culturales por encima de la diversión.

marketing-turistico-blog

Blog sobre Barcelona

El blog, en el marketing turístico digital es una herramienta esencial. La estrategia para el contenido del blog fue seguir las tendencias que marca la ciudad de Barcelona en los temas de interés del target: formación, eventos, moda, música, belleza… Eso sí siempre adaptándolas a los países de origen.

Para ello organicé la dirección de más de 15 redactores extranjeros que adaptaron la estrategia para captar estudiantes en sus países de origen.

Email Marketing, campañas estacionalesMarketing online ejemplos

Campañas estacionales de email marketing turístico asociadas a las temporadas de estudiantes y enlazadas al sistema de booking de la web. Lanzamos acciones de descuento en escuelas y establecimientos culturales de la ciudad además de otras muchas promociones.

Marketing online ejemplos

Estrategia de marketing online ejemplos

Afiliación: vender más creando comunidad

Mediante un sistema de afiliación se ofrece la oportunidad de generar una red de resellers que comercializaban el producto por su cuenta comisionando. De esta forma, no solo se ofrecía un servicio, sino también empleo al colectivo de jóvenes estudiantes.

Al mismo tiempo se contribuye a que la experiencia con la marca sea mucho más completa y tenga un valor social. La comunidad se amplía y diversifica.

Hoy en el marketing turístico hay que conocer los intereses, retos, objetivos y sueños de nuestro buyer persona.

Además, debemos ofrecer una experiencia que no sea publicidad convencional. Tenemos que ir más allá del marketing de servicios turísticos y apostar por enamorar a nuestros clientes.

Marketing online ejemplos

Mediante las últimas técnicas del marketing turístico digital para este proyecto se consiguió superar la ocupación de los apartamentos. Así, estudiantes de todo el mundo vienen atraídos por los contenidos en redes y Google.