Milana · AOVE
Estrategia de marca, narrativa y dirección de arte
El contexto
En los últimos años, el aceite de oliva virgen extra se ha envuelto en un discurso de lujo que poco tiene que ver con su origen.
Etiquetas doradas, relatos vacíos y mezclas que diluyen la calidad real del producto.
Milana nace como una respuesta crítica a esa narrativa.
No desde la estética del lujo, sino desde la honestidad, el origen y la materia prima.
La idea
Origen antes que relato
No todas las aceitunas son iguales.
Y ahí empieza —y termina— la calidad.
La marca se construye desde una premisa clara: la calidad no se cuenta, se demuestra.
El relato no precede al producto; emerge de respetar su origen.
Origen antes que relato
El enfoque de marca
Milana se plantea como una marca sobria, directa y consciente, que rechaza el artificio y pone el foco en lo esencial:
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Materia prima
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Proceso
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Origen
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Tiempo
Cada decisión estratégica busca eliminar ruido y reforzar una idea central: cuando el producto es honesto, no necesita adornos.
El resultado de respetar la materia prima.
Tipografía y tono
La elección tipográfica refuerza este posicionamiento.
Holla Mediaeval aporta un tono editorial y contenido, alejándose del imaginario premium superficial y conectando con valores de tradición, rigor y origen.
No busca nostalgia, sino credibilidad.
Construcción de marca
Milana es un proyecto de construcción integral de marca en el que se definieron:
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Tipo de marca
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Valores y posicionamiento
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Estrategia narrativa
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Sistema de copy aplicado a todos los puntos de contacto
La marca se concibe como un sistema coherente, no como una suma de piezas gráficas.
Dirección de la sesión de producto
La sesión de imágenes de producto se planteó como una extensión directa de la estrategia de marca.
No se buscó embellecer el aceite ni elevarlo a un código estético ajeno, sino mostrarlo desde el respeto a su naturaleza.
La dirección de arte evitó recursos habituales del imaginario premium (brillos, escenografías artificiales o estilismos forzados) para centrarse en:
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La materialidad del envase
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La relación entre luz y materia
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La presencia del producto como objeto honesto
Las imágenes funcionan como prueba, no como promesa.
No explican el aceite: lo presentan.
La fotografía se entiende aquí como un argumento más dentro del discurso de marca, no como un recurso decorativo.
Fichas de producto como herramienta estratégica
Las fichas de producto se concibieron con una intención clara: ir más allá de la conversión inmediata.
No se diseñaron únicamente para facilitar una compra, sino para construir relación, confianza y continuidad.
Cada ficha actúa como un punto de entrada al universo Milana, donde el usuario no solo adquiere un producto, sino que comprende su origen, su proceso y su razón de ser.
La estrategia busca desplazar el foco de la transacción puntual hacia la creación de una familia de suscriptores, entendiendo el aceite no como un objeto aislado, sino como un consumo consciente y recurrente.
Comprar Milana no es un gesto impulsivo:
es una decisión informada que se refuerza con el tiempo.
Un ecosistema coherente
Imagen, copy y estructura de la información trabajan de forma conjunta para sostener una estrategia comercial alineada con los valores de la marca.
Nada grita.
Nada empuja.
Todo acompaña.
Dirección creativa y digital
El proyecto incluyó la dirección creativa y de arte de la web corporativa y la tienda online, entendidas como un ecosistema digital completo.
Identidad, relato y experiencia de compra funcionan de forma integrada, trasladando los valores de la marca al entorno digital sin artificios.
Revisión visual
El proyecto partía de un diseño de packaging previo del que no se disponía de capas ni recursos reutilizables.
En una primera fase, la traducción digital se resolvió mediante abstracciones vectoriales propias.
En esta revisión, la narrativa visual se reinterpreta extrayendo materia gráfica directamente del universo cromático y textural del packaging, tal y como estaba planteado conceptualmente desde el inicio.
La materia prima vuelve a ser protagonista, también en lo visual.
Resultado
El resultado es una marca que cuestiona el discurso dominante del AOVE premium y propone una alternativa basada en coherencia, origen y respeto por el producto.
Una marca que no pretende parecer más de lo que es,
porque lo que es, ya es suficiente.