Diseño de logotipos

Crear una marca de 0

Diseño de logotipos

El Diseño de logotipos es un trabajo que requiere de cierta investigación previa.

Entonces en el momento de diseñar un logotipo; interesa saber cuál es el objetivo de mismo:

1. Posicionar muy bien digitalmente.
2. Ser un símbolo emocional para una comunidad.
3. Reconocerse claramente el tipo de negocio.
4. Definir el establecimiento o negocio en una palabra.
5. Representar a una institución o evento.
6. Impactar, salirse totalmente de la línea esperada.

Una vez sabemos por donde van los tiros… Podremos situarnos en un estilo u otro de logotipo.

Personalmente, si me piden asesoramiento, suelo recomendar la opción 5. No por nada, eh solo porque estamos en un momento que lo pide.

Si embargo, entiendo que al final la empresa y su equipo debe sentirse a gusto con el logotipo. Así que intento adaptarme a su briefing.

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PARTIR DE UN STORYTELLING diseño de logotipos

Lo que considero innegociable es partir de una historia. Contar algo con el logotipo. Algo que, además debería ser único y representativo. Lleno de significado.

Por eso cuando diseño un logotipo me centro siempre en esa parte: el storytelling

Así que si estás pensando crear un logo lo primordial es que conozcas bien tu “producto” o servicio.

En este ejemplo que os presento se trató de un logotipo para un evento organizado por una fundación dedicada a la innovación en recursos humanos.

Después de más de 20 años de historia, esta empresa decidió emprender una renovación total de su imagen. También como tributo a todos aquellos socios que han sido fieles.

Con una mirada puesta en el futuro se emprendió este proceso de cambio que ha sido todo un éxito.

El restyling del loco ha sido toda una renovación del espíritu del equipo. Lo que ha permitido una ampliación del negocio y sus clientes.

Es decir,  se trata del diseño de un logotipo con aire institucional. Aunque eso no significa que tenga que ser clásico. Precisamente, se buscaba una modernidad en su expresión.

Se trataba de unos premios empresariales. Además me transmitieron lo importante que era para la comunidad una pieza de arte, una estatuilla que era el premio en sí.

Por lo tanto, me centré en comunicar de una forma moderna, la simbología del premio. 

diseno de logotipos Premios

Al mismo tiempo, averigüé si el evento era recurrente en el tiempo o era más efímero. Porque no es lo mismo el diseño de un logotipo para que dure en el tiempo, a que vaya a ser renovado año a año.

De esta forma, en todo momento tuve presente el objetivo de durabilidad en el tiempo.

Así ha sido porque el diseño de logotipo que les hice les sirve año tras año. Felizmente, se ha convertido en la insignia de los premios de la fundación.eño de logotipos 

Además el logotipo es el símbolo de una cultura de empresa. La imagen de todo un equipo humano con su historia y sus valores.

De ahí que la primera clave nos la va a dar el público al que se dirige el logotipo.

¿CÓMO CREAR LOGO? ¡EN 5 PASOS! Diseño de logotipos 

Para empezar es bueno coger algo de método, aunque siempre dejando algo a la improvisación pues muchas veces es de dónde surgen las mejores ideas.

Entonces, voy a explicar mi método de 5 pasos para el diseño de logotipos. Pero no me hagáis mucho caso ¡eh! Pues existen mil y una formas de crear un logo.:

PASO 1: BRIEFING DISEÑO DE LOGOTIPOS

El Brief es un documento muy útil para empezar a trabajar, pues resume la idea que el cliente nos transmite de un inicio.

A veces, también es bueno que nos hable de lo que le gusta. De las referencias estéticas.

Sería como su primer objetivo, lo que desea conseguir con el logo del evento que organizará.

En este paso, mensaje y el concepto empiezan a vislumbrarse.

En esta primera fase el diseñador trabaja conjuntamente con el cliente para acabar de consensuar los objetivos e ideas.

Ayuda mucho hacerle preguntas sobre el público objetivo, la diferenciación de la empresa respecto su competencia.

PASO 2: ESTUDIO DE LA COMPETENCIA Diseño de logotipos 

Aunque siempre parto de la idea básica que me trasmite el cliente, nunca me quedo solo con eso.

Esta es una fase de investigación de la competencia, de las tendencias y de los gustos del público objetivo.

Tampoco está demás, conocer en profundidad la empresa, su negocio junto con el equipo humano que hay detrás.

PASO 3: ACCIÓN CREATIVADiseño de logotipos 

Llegó el momento de la verdad. Una vez recogidos todos los datos y contrastados, ya podemos dar rienda suelta a nuestra creatividad.

Normalmente siempre busco inspiración externa de centros de diseño o libros de todo tipo. Aunque lo que se pone a prueba son tus habilidades artísticas.

Lo que yo hago es pensar un concepto o mensaje de marca único. Entonces alrededor de esta idea articulo la imagen corporativa.

CONCEPTUALIZA

En este evento concreto, había que tener en cuenta, la historia más simbólica de los premios.

Unos premios con una larga trayectoria, pero que, hasta la fecha, no disfrutaban de imagen corporativa profesional.

 

Diseño de logotipos evento

 

Partí de 2 conceptos que me inspiraron su estatuilla y los valores que me transmitió la fundación. Ambos enfocados en el campo de los recursos humanos:

1 El respeto por la diversidad de origen geográfico, el tipo de formación, edad, sexo de las personas trabajadoras en las empresas.

2. La búsqueda del crecimiento profesional por parte de los departamentos de RRHH.

El cliente enfatizó mucho la idea de “trabajo en equipo”, “evolución”. Ellos mismos se dedican a los recursos humanos, así que tienen en su ADN todos estas ideas bien claras.

Así que me basé en esta idea para crear una especie barco de vela colorido. El cual, además es también el símbolo de la estatua de los premios. 

Quise representar la evolución profesional como un viaje pausado, de largo recorrido; como el que se hace en un velero.

La diversidad la representé con el color. Haciendo un juego con el color.

En nuestra acción creativa, es bueno crear diversas versiones. Yo hago una más conservadora y otra más rompedora, así le doy al cliente la opción de elegir.

Aunque también le asesoro en este proceso, pues hay que tener en cuenta la estrategia de marca junto con los gustos del público.

PASO 4: LOS DETALLES

Una vez aprobado el boceto. Me dedico a pulir el logotipo, fijándome en todos los detalles.

Entonces es cuando me pongo a trabajar en la calidad el logotipo. Es decir, observar en lo diminuto, para obtener el mejor acabado.

Además es en esta fase cuando se deciden los tamaños, las proporciones y los colores.

PASO 5: REVISIONES

Finalmente se le entrega al cliente el logotipo en el formato adecuado. Si es escogido, se acaba de revisar y retocar.

Si no, se hacen los cambios que sean necesarios. También es importante en esta fase probar las distintas versiones en negativo, transparente, tanto en formato web como para impresión.

diseno-de-logotipos-negativo

Sin embargo, cada proyecto es único y lo que sirve para unos diseños no sirve para otros y viceversa.

En este sentido, en cada organización se esconde algo único que intento averiguar a través del equipo humano, de la historia de la empresa y el objetivo del negocio

¡3 TIPS ESTUPENDOS! Diseño de logotipos 

1. Diseña de forma sencilla

El logo tiene que ser espectacular pero sencillo, pues piensa que se va a generar mucho material y mechandising.

Así que debe ser, ante todo fácilmente reproducible. Por lo tanto, la máxima de “menos es más” aquí es algo esencial.

2. Flexible para redes sociales

Ten en cuenta también que hay que pensar en todo. Sobre todo en la promoción del evento. Hoy en día las Redes Sociales son una de las herramientas más efectivas para lanzar eventos.

Por esa razón, piensa en cómo será aceptado por la audiencia del Social Media.

3. Hazlo divertido e inspirador

El público es especialmente susceptible a las imágenes inspiradoras y divertidas. Por eso, trato de diseñar siempre logotipos divertidos, humanos, con ese punto de inspiración que atrapa.