Diseño de aplicaciones web, Branded Content que conecta

Contenido de marca que conecta e inspira

Diseño de aplicaciones web

Si hay algo que ha revolucionado la publicidad en los últimos años, ha sido la aparición de las aplicaciones web para desarrollar branded content. Pues que una empresa sea pequeña no significa que no tenga fuerza de marca. Por eso, con todo el sentido, el branded content irrumpe en el territorio de la pequeña, mediana y micro empresa. Diseño de aplicaciones web

Además las redes sociales han convertido al consumidor en un “micro influencer” en su entorno. De ahí que las marcas, sean del tamaño que sean, no pueden dejar de lado los gustos del buyer persona. Por lo tanto, no paran de crear contenidos a su medida. Y cada vez más tecnológicos y atractivos.

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branded content emocional

Siguiendo esta misma premisa, trabajamos en diseño y contenido de branded content como el ejemplo que os presento en este post. De esta forma, desde el enfoque de la Pyme se pueden hacer grandes cosas. Hoy en día, casi igual como lo hacen las grades marcas, pues los recursos los tenemos. Solo faltan ideas y tener el valor de lanzarse.

Por lo tanto, cuando me meto de lleno en un proyecto de desarrollo de marca, mi objetivo es explotar al máximo su potencial creativo aportando valor a la sociedad, al equipo y a los potenciales clientes.

Pero ¿Cómo se puede sacar la luz que una marca lleva dentro? Pues, sobre todo, pensando en las personas. Tanto en las de dentro de la empresa como en las de fuera, los clientes ideales. diseño de aplicaciones web

A partir de ahí, se trata de sacarle punta al ingenio para crear los diversos elementos emocionales de valor que formen un sistema de marca lo más completo posible.

Entonces, en este caso (aplicable a todos) la idea es crear las arterias del corazón de la marca con una na doble triple función:

  1. Refuerzan el mensaje de marca.
  2. Recabar información cualitativa de potenciales.
  3. Ser el reflejo de la cultura de un equipo.

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Os presento aquí un ejemplo muy bonito de lo que estamos hablando. Para esta marca de una empresa dedicada al interiorismo, creamos un aplicación web llamada The Emo Project, cuyo objetivo principal era recabar información de los usuarios de una forma amable, elegante y divertida. Al mismo tiempo, servía de inspiración estilística al potencial cliente quien busca reformar su espacio adaptado a su estilo de vida.

Conectar emocionalmente

 

Entonces ¿Cómo se aporta valor con una marca?

Es un proceso creativo en el que se genera contenido relevante y de calidad. Ideas que deben tener una relación directa con la marca y sus productos y/o servicio.s

Lo verdaderamente interesante es el contenido en sí. Lo que aporta al consumidor. La experiencia que se lleva hará que recuerde la marca de una forma muy especial.

A partir de aquí, se extraen valores añadidos del servicio, la marca, la forma de trabajar etc.. Los transformamos en beneficios intangibles o más emocionales. Al mismo tiempo, es importante realizar un estudio lo más cualitativo que se pueda del target.

Todo ello para afinar con nuestra estrategia de Branded Content que se despliega con técnicas de story telling. 

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Como sé que estos conceptos pueden sonar un poco abstractos, voy a poneros un ejemplo: uno de mis últimos trabajos para la marca Project BCN una empresa dedicada al diseño de espacios exclusivos.

Juegos de inspiración

En este sentido, creamos la ap web The Emo Project, también para reflejar una forma de trabajar y unos valores determinados. Sobre todo el equipo de interioristas y arquitectos se consideraban personas con un pensamiento muy conceptual y filosofico y aplicaban ese sello a los espacios que creaban.

Nos planteamos qué más podría ofrecer aquella marca a parte de sus servicios más tangibles que fuese un valor añadido más interesante para el cliente quien está muy centrado en procesos de autosuperación y autoconocimiento.

Al mismo tiempo, la marca debía aportar valor en forma de contenido que “mejorase un  poco el mundo”. Cuestiones clave y de tendencia que habíamos detectado como vitales en el momento de la reforma de un hogar o espacio:

  1. La felicidad y plenitud humanas.
  2. Un estilo de vida consciente.
  3. El desarrollo personal en el trabajo
  4. El bienestar emocional.

 

branded content texturas

Todas estas son las preocupaciones de un equipo que ponía por delante los intereses de sus clientes. ¡También son las mías! Así que nos pusimos de acuerdo en poner en la ap todo aquello.

Pues bien, pensamos que podría ser muy buena idea crear una especie de “juego de autoconocimiento”. La idea era, por un lado, hacer un despliegue estético y estilístico de la marca, para incrementar su valor cultural. Por el otro, que estimulase a nuestros potenciales a investigar sobre sus gustos estéticos, estilo de vida, valores y mundo interior.

El juego debía tener un componente emocional, que hiciera sentir cosas al usuario. De esta forma, nosotros conocemos un poco más a nuestros potenciales y ellos obtienen un interesante y emotivo análisis sobre sus gustos y algo de personalidad que tardarán en olvidar.

The Emo project, es un pequeño juego interactivo de 4 preguntas. Para cada una se ofrecen una serie de imágenes, el usuario/a debe escoger 1.

Al final del cuestionario, la aplicación crea un resultado personalizado en función de opciones escogidas. Los llamamos “Emo Styles”, y están inspirados también en el mundo de los horóscopos y las cartas astrales.

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Transmitir valores

Con esta ap interactiva transmitimos valores, emociones, formas de pensamiento. Las facetas menos tangibles de la marca y sus productos y/o servicios.

Es primordial entender las necesidades de tus potenciales y darles lo que necesitan. Si lo haces bien, tu Branded Content será tu mejor aliado para enamorar para siempre a tu usuario.

Queremos conocer mejor a nuestros usuarios. Obtener datos cualitativos esenciales en el día a día del trabajo de los ingenieros e interioristas, diseñadores de la empresa.

Seducir al visitante para generarle confianza. De esta forma, se relajará y nos dará lo más íntimo que son sus emociones.

Al mismo tiempo, ofrecemos un punto lúdico e inspirador, transmitimos la idea de versatilidad y flexibilidad al potencial.

Hemos creado una interface acorde con el tono innovador de la marca Project BCN. Acorde también con el tagline “beyond lines”, que trata de expandirlo. Jugamos con el dibujo del logotipo en los “retazos de texturas a escoger”.

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Conectar con los techies, con los profesionales y empresarios, emprendedores de Start ups a quienes les importan la salud de sus espacios. Llegarles con un mensaje conceptual con toques emocionales.

Nuestra idea es que se muestren de una forma más profunda en sus ideales, su cultura y sus gustos estéticos.

Creamos un algoritmo programando este sencillo aplicativo en el que combinando las respuestas obtenemos un resultado el “Emo Style” adecuado para cada persona. Pienso que por iniciativas como esta, merece la pena el esfuerzo. Porque el branded content puede unir a las marcas con las personas de una forma muy especial. Pero es que, ¿qué son las marcas? ¿sino personas?

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