Creatividad y activación de marca en el sector salud: aprendizaje temprano en Widex Audífonos
En una etapa temprana de mi carrera formé parte del departamento de marketing de Widex Audífonos, una empresa internacional del sector salud especializada en soluciones auditivas. Trabajar en este contexto supuso una inmersión directa en un entorno altamente sensible, regulado y humano, donde la comunicación y la creatividad debían estar al servicio de algo más que la visibilidad de marca.
El reto creativo en una compañía como Widex no era llamar la atención, sino construir credibilidad, confianza y normalización alrededor de un producto profundamente ligado a la calidad de vida de las personas.
Pensamiento creativo aplicado a activación de marca
Dentro del equipo de marketing participé en el desarrollo de propuestas de activación de marca y visibilidad, explorando fórmulas que conectaran el producto con su uso real y con referentes creíbles.
Entre ellas, propuse una estrategia de patrocinio basada en la vinculación de la marca con una figura pública reconocida. Ante las limitaciones presupuestarias, el planteamiento evolucionó hacia perfiles con credibilidad real en el uso del producto, manteniendo intacto el valor estratégico de la propuesta: mostrar la audición asistida desde la realidad y no desde el discurso publicitario.
Esta experiencia temprana reforzó una convicción que ha marcado mi recorrido posterior: la creatividad en marketing no consiste solo en generar impacto, sino en pensar soluciones coherentes con el contexto, el público y los valores de la marca.
Comunicación institucional y sensibilidad de marca
En el marco de un gran evento pediátrico de carácter institucional, participé activamente en la elaboración de la comunicación oficial, asumiendo en gran parte la redacción de la carta de invitación dirigida a la Casa Real.
Fue una experiencia clave para comprender el peso del lenguaje institucional, el protocolo y la responsabilidad comunicativa, especialmente en un contexto sensible vinculado a la infancia y la salud. Trabajar este tipo de comunicación desde el departamento de marketing exigía precisión, criterio y una comprensión profunda del impacto de cada palabra.
La dimensión humana de la comunicación
Durante esta etapa trabajé estrechamente con un colaborador sordomudo, lo que supuso un aprendizaje profundo en escucha, adaptación y comunicación real. Esta experiencia me permitió entender, desde muy pronto, que la comunicación y la activación de marca no pueden construirse desde supuestos abstractos, sino desde la realidad de las personas a las que se dirigen.
En una empresa dedicada a la audición, esta vivencia reforzó la necesidad de pensar la creatividad y la estrategia desde la empatía, la claridad y el respeto.
Aprendizaje con perspectiva
Mirado con distancia, mi paso por Widex Audífonos fue una etapa de aprendizaje temprano en creatividad aplicada al sector salud, donde la marca, la comunicación y la activación debían alinearse con valores humanos, institucionales y sociales.
Trabajar dentro de un departamento de marketing en un entorno tan particular me permitió desarrollar una mirada que hoy sigue presente en mi forma de trabajar: pensar la creatividad como una herramienta al servicio del bien común, la coherencia y la realidad, más allá del ego o del impacto superficial.