Campaña institucional contra la violencia de género
EL PROBLEMA
En muchas situaciones de violencia de género, la mujer no solo sufre la agresión, sino que además carga con un sentimiento de culpa profundamente arraigado.
Una culpa alimentada por un discurso social que interpreta la belleza femenina como provocación y el cuerpo de la mujer como un territorio disponible.
Este relato cultural no solo justifica la violencia, sino que frena la denuncia y perpetúa el silencio.
EL INSIGHT
La belleza femenina sigue siendo leída como una excusa.
Como si un cuerpo bonito, por el simple hecho de serlo, dejara de pertenecer a quien lo habita.
EL OBJETIVO
Construir un mensaje institucional contra la violencia de género desde un tono elegante y no explícito, que:
- Defienda la libertad y soberanía del cuerpo femenino
- Elimine el sentimiento de culpa de la mujer maltratada
- Fomente la reflexión social y la denuncia
- Se aleje del dramatismo y del enfoque victimista habitual
LA IDEA
La belleza no se invade. Se protege.
Si algo es valioso, se cuida.
Si algo es único, se respeta.
La belleza del cuerpo femenino no es una provocación, es un valor.
Y como todo valor, merece protección.
EL CONCEPTO CREATIVO
Transformamos el cuerpo de la mujer en un paisaje natural protegido.
Montañas, bosques, mares.
Espacios bellos, frágiles y valiosos que nadie cuestiona como territorios inviolables.
Del mismo modo, el cuerpo femenino no es un espacio público ni una propiedad compartida.
Es un territorio soberano.
LA EJECUCIÓN
Exterior – Vallas urbanas
Piezas visuales de gran formato donde:
- Partes del cuerpo femenino se convierten en paisajes naturales
- La estética es limpia, poética y elegante
- El texto es mínimo, institucional y reflexivo
El objetivo no es impactar desde el shock, sino reeducar la mirada.
COPY BASE (PROVISIONAL)
- “La belleza no se invade.”
- “Lo bello se protege.”
- “Tu cuerpo no es un territorio libre.”
(Claims en fase conceptual, planteados como base estratégica.)
AMPLIFICACIÓN (PROPUESTA)
Para extender el mensaje más allá del exterior:
- Digital & Social: piezas animadas donde el paisaje se revela como cuerpo
- PR / Exposición urbana: las imágenes tratadas como reservas naturales
- Web: cada paisaje cuenta una historia real de culpa, silencio y liberación
EL RESULTADO
Una campaña institucional que aborda la violencia de género desde un lugar diferente:
- Cambiando el foco del cuerpo al discurso que lo invade
- Eliminando la culpa como herencia cultural
- Reivindicando la belleza como valor, no como provocación
Una propuesta visual y conceptual que invita a proteger, respetar y repensar.
POR QUÉ FUNCIONA
- Evita el tono dramático habitual del sector
- Utiliza una metáfora universalmente comprensible
- Eleva el discurso sin perder contundencia
- Genera reflexión sin necesidad de mostrar violencia