Melic — Campaña gráfica y concepto creativo para una marca de crianza natural
Melic es un proyecto de diseño de producto y comunicación que busca visibilizar la importancia del contacto piel con piel y los valores de la crianza natural a través de una prenda funcional: una camiseta de porteo ergonómico pensada para mantener al bebé cerca de sus padres.
El proyecto aborda la conceptualización de una campaña gráfica y audiovisual, conectando producto, naturaleza y vínculo emocional, con el objetivo de aportar claridad al mensaje de la marca y reforzar su valor diferencial.
Punto de partida
La diseñadora del producto Melic, una camiseta de porteo ergonómico, manifestaba una inquietud respecto a la forma en que se estaba comunicando la propuesta. Según su percepción, la idea central del producto —su función específica y el valor del porteo ergonómico integrado en una prenda de uso cotidiano— no terminaba de transmitirse con claridad al público.
Esta falta de claridad se reflejaba en una comunicación que no lograba alinear de manera efectiva el producto, la identidad visual y el mensaje educativo, generando confusión sobre el verdadero propósito y los beneficios de la prenda.
Desafío
Aportar claridad visual y conceptual a la marca, consiguiendo que el público entendiera de forma inmediata qué es Melic, cómo funciona la prenda y qué valores representa, sin recurrir a discursos artificiales ni a códigos publicitarios alejados de su esencia.
Concepto creativo
No inventamos nada
El concepto creativo parte de una idea sencilla: el contacto piel con piel no es una tendencia moderna, sino un comportamiento instintivo presente en la naturaleza desde siempre.
La campaña utiliza la relación entre madres marsupiales y sus crías como metáfora del vínculo humano, reforzando la idea de que el porteo y la cercanía física forman parte de nuestra condición natural.
Identidad visual
En cuanto a la identidad visual, no se planteó un rediseño del logotipo, sino un ajuste puntual orientado a mejorar su legibilidad y presencia. Se trabajó principalmente el tamaño y el contraste cromático para reforzar su aplicación en gráfica exterior y editorial.
Desarrollo visual
Los visuales principales muestran personas utilizando camisetas Melic en poses que evocan el comportamiento de los marsupiales, estableciendo un paralelismo directo entre naturaleza y crianza humana.
La composición, el uso del color y el tratamiento de las imágenes priorizan la claridad del mensaje y una lectura inmediata del concepto, incluso en contextos de rápida visualización.
Selección de medios y soportes
La creatividad de la campaña se extiende a la selección estratégica de los medios y espacios de difusión, entendidos como parte activa del mensaje.
Medios editoriales
La campaña se plantea para revistas y medios vinculados a la maternidad, la crianza natural, el bienestar y el estilo de vida consciente, donde el mensaje puede leerse de forma pausada y contextualizada.
Medios seleccionados (España):
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Ser Padres
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Mi Bebé y Yo
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Bebés y Más (digital)
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Cuerpos Mente
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Integral
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Yoga Journal España
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Buenavida (El País)
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El País Semanal
Publicidad exterior
Las ubicaciones exteriores se seleccionan en función de los recorridos cotidianos de familias con bebés y niños pequeños: parques urbanos, zonas peatonales, barrios residenciales y entornos naturales.
Estas localizaciones refuerzan la coherencia entre mensaje, contexto y público objetivo, integrando la campaña en espacios donde la crianza y el contacto forman parte de la vida diaria.
Resultado
La campaña establece una base sólida para futuras acciones gráficas y audiovisuales, aportando coherencia entre producto, identidad y mensaje educativo.
El proyecto se presenta como un caso completo de estrategia, creatividad y storytelling, mostrando cómo una idea honesta y sencilla puede traducirse en un lenguaje visual claro, emocional y contextualizado.