Branding de marca

Conecta con el sentir de las personas

Branding de marca

El branding es quizás la faceta más humana de una empresa. Con esto quiero decir que la marca es la expresión de los anhelos e ilusiones de un equipo. Pues contiene el mensaje que arroja luz sobre un problema humano.

A partir de ahí se crea un mensaje y un contenido lleno de buenos propósitos. Sin embargo, hoy se utiliza a las marcas como meros instrumentos especulativos. Pues solo se valoran en términos financieros. Branding de marca

¿Qué hay del valor espiritual? Branding de marca 

Porque eso existe. Y lo digo por experiencia. Otra cosa es que lo quieran reprimir. Entonces luego pasa lo que pasa.

Como consecuencia, la gente es infeliz en su trabajo. Porque no se alimentan los sueños.Branding emocional

Sin embargo, las marcas tienen esa capacidad de hacerlo. Contienen en sí mismas ese alimento.

Entonces, ¿Cómo puede una marca sacar su lado más humano? Branding de marca

1 Utiliza técnicas creativas y artísticas

Por lo tanto, experimenta. Tanto en redes sociales como en Internet, con tu web. Tienes a tu alcance mil y una formas de expresar mensajes conectando con el interior de tu audiencia.

Entonces no te quedes en transmitir un valor de una manera superficial. Penetra en el inconsciente colectivo con códigos que van desde el storytelling, la literatura… hasta la abstracción poética.

Cuando tu marca se acerca al arte, llega al alma que todo ser humano lleva dentro.

Branding de marca

Branding emocional

Branding de marca

2 Huye del autoengaño y de emociones impostadas

Cuando hablamos del branding emocional, no ha de ser forzosamente siempre en clave positiva. Branding de marca

¿Acaso la vida humana es así? No. Está llena de conflictos. Precisamente por la mala gestión que hacemos de las emociones. Branding de marca

Tampoco digo que tu marca deba contenerlos ni basarse en ellos.

Sin embargo, sí creo que debería mostrar los problemas a los que quiere dar solución. O, por lo menos, servir de reflexión.

Así, lo ideal es que tu marca también muestre su parte oscura. Pues es una oportunidad para ser conscientes de sus carencias.

Es la parte de lo que no funciona. Puede expresar una carencia. Algo que hemos descubierto en la sociedad, que afecta a las personas. Aquello por lo que vale la pena arremangarse y luchar. Branding emocional

Por eso es interesante utilizar el arte. Porque el arte, es siempre un revulsivo a todo aquello incorrecto que nos rodea. Pero es que además es lo más cercano a nuestra humanidad. Branding de marca

Contra lo que muchos manifiestan, yo no pienso que el branding trate de vender artificialmente despertando una emoción. Más bien trata de comunicar emociones reales, trata de conectar con el sentir de una sociedad en un espacio-tiempo determinado.

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