CENRO COMERCIAL VILANOVA
Contexto
El Centro Comercial Vilanova buscaba reforzar su presencia visual y atraer mayor afluencia, especialmente en momentos clave de promoción. Con una identidad sólida pero tradicional, necesitaba una campaña que conectara de manera rápida y directa con su público, manteniendo coherencia de marca y destacando la experiencia personalizada de cada visitante.
El reto
El desafío principal era crear una línea gráfica unificada y flexible, que pudiera adaptarse a múltiples soportes: cartelería exterior e interior, digital y redes sociales. La campaña debía captar la atención del público en tiempos de exposición muy cortos, al mismo tiempo que comunicara que el centro comercial se adapta a diferentes gustos, necesidades y estilos de vida.
Objetivos
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Objetivo principal: Incrementar la visibilidad del centro comercial y promover sus ofertas y actividades de temporada.
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Objetivos secundarios:
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Rejuvenecer la percepción de la marca.
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Generar engagement en redes sociales mediante mensajes claros y memorables.
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Comunicar la diversidad de opciones disponibles para cada visitante.
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Estrategia
Se optó por un enfoque visual potente y coherente, centrado en la claridad de los mensajes y la fuerza del impacto gráfico. La estrategia se basó en el insight de que cada visitante tiene necesidades diferentes, por lo que la comunicación debía reflejar flexibilidad y personalización.
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Sistema visual repetitivo: elementos gráficos y tipografía consistentes que unifican la comunicación.
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Mensajes cortos y directos: frases que se leen en segundos y captan la atención de quienes se desplazan por el centro.
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Concepto adaptable: el lema “De todo, a tu manera” guía la creatividad, mostrando que el centro comercial tiene opciones para todos los gustos y necesidades.
Concepto creativo
“De todo, a tu manera”
El concepto destaca la variedad y la personalización de la experiencia en el centro comercial. Cada pieza gráfica comunica que hay algo para cada tipo de visitante, y que el centro se adapta a sus necesidades, ya sea ocio, compras o actividades familiares. Esto genera una conexión inmediata y emocional, reforzando la idea de que el centro es inclusivo, accesible y flexible.
Desarrollo gráfico
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Estilo visual: colores vibrantes y tipografía impactante, fáciles de leer a distancia.
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Recursos gráficos: uso de iconografía y elementos visuales que guían la mirada del visitante.
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Adaptaciones: versiones para cartelería grande, displays interiores, banners digitales y publicaciones en redes sociales, manteniendo la identidad visual y el mensaje central “De todo, a tu manera” en todos los formatos.
Implementación
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Soportes: vallas, cartelería exterior e interior, redes sociales, digital.
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Duración: [Fechas de la campaña]
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Alcance: Local / regional, según la ubicación de las piezas y el alcance digital.
Resultados
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Incremento de la afluencia de visitantes durante la campaña.
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Engagement positivo en redes sociales, con comentarios y compartidos relacionados con las piezas gráficas.
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Refuerzo de la identidad visual del centro comercial, percibido como más moderno, flexible y cercano a las necesidades de cada visitante.
Conclusión
La campaña demostró que una estrategia gráfica sólida y centrada en el usuario puede transformar la percepción de marca y atraer visitantes de manera efectiva. El insight y el concepto “De todo, a tu manera” guiaron toda la comunicación, logrando que cada pieza gráfica reflejara adaptabilidad y relevancia, y generando una experiencia memorable y coherente para el público