ALDI — Editorial & Brand Communication
Sector: Retail · Alimentación
Rol: Creative Direction · Brand & Editorial Campaigns
Áreas: Dirección de arte · Copywriting · Narrativa de marca · Producción editorial
El reto
Trabajar para una marca del tamaño de ALDI implica entender una arquitectura compleja:
marca corporativa, marcas propias, múltiples categorías de producto y una comunicación que debe ser clara, cercana y consistente, sin perder eficiencia ni foco en negocio.
El reto principal fue elevar la comunicación editorial y de marca, manteniendo los valores clave de ALDI: simplicidad, honestidad, accesibilidad y confianza.
El enfoque
Desde la dirección creativa, el trabajo se centró en:
-
Definición y cuidado del tono de voz: cercano, humano y didáctico
-
Desarrollo de conceptos editoriales alineados con la estrategia de marca
-
Dirección de arte y narrativa visual coherente con el posicionamiento
-
Traducción de mensajes complejos en contenidos claros y comprensibles para el consumidor final
Todo el proceso se desarrolló en colaboración con equipos internos, respetando los estándares de una gran marca y sus tiempos operativos.
El resultado
-
Campañas y piezas editoriales con una comunicación más humana y accesible
-
Mayor coherencia entre contenido, tono y propuesta de valor
-
Refuerzo de la percepción de marca sólida, cercana y fiable
-
Experiencia que aportó una base estratégica clave para trabajar posteriormente con marcas de alimentación y restauración
Aprendizajes clave
Trabajar con ALDI consolidó una forma de entender las marcas grandes:
estructura, criterio, consistencia y visión a largo plazo.
Una escuela fundamental para gestionar proyectos donde conviven negocio, marca y consumidor.